Chip-Arkivet: Mediehistorie
Status: Historisk gennemgang (Ikke aktuel kampagne)
Denne artikel er en del af vores historiske arkiv over casinomarkedsføring i Danmark. Bemærk, at Unibet ikke længere benytter kendte ambassadører som Brian Laudrup i deres aktive markedsføring, i overensstemmelse med de nuværende danske regler.
– Chip / Team Mobil-Casino
Unibet-tv-reklame med Brian Laudrup (arkiv)
Denne artikel gennemgår en tidligere tv-reklame fra Unibet, hvor fodboldspilleren Brian Laudrup medvirkede som frontfigur. Reklamen blev sendt i en periode, hvor brugen af kendte sportsprofiler i spilreklamer var tilladt i Danmark.
Indholdet er bevaret som et mediehistorisk eksempel på, hvordan spiludbydere tidligere benyttede kendte profiler i deres markedsføring. Kampagnen er ikke aktiv i dag.
Brian Laudrups selfie-reklame
Reklamen indledes med, at Brian Laudrup står øverst på en rulletrappe, hvorefter billedet skifter til en sekvens, hvor han optager sig selv med et kamera. Optagelsen giver et tæt og personligt perspektiv, mens han bevæger sig gennem forskellige omgivelser.
Undervejs skifter kameraet mellem selfie-optagelser og eksterne vinkler, hvilket skaber et dynamisk tempo, der matcher reklamespottets korte varighed.
Budskaberne i reklamen understøttes af korte tekster og visuelle elementer, der ledsager Laudrups tale om sport, passion og tempo.
Reklamens budskab
I reklamen taler Brian Laudrup om, at sport er uforudsigelig, og at intense øjeblikke kan opstå på et splitsekund. Han benytter gennemgående formuleringen “vi”, når Unibet omtales.
Budskabet bygges op omkring idéen om, at spil og sport deler den samme nerve, hvor både favoritter og undertippede kan overraske, og hvor tid og sted mister betydning for oplevelsen.
Hvad forsøger reklamen at formidle?
Unibets markedsføring i denne kampagne kredser om begrebet “forståelse”. Ifølge reklamen handler det om:
- at alt kan ske i sport
- at et enkelt sekund kan føles afgørende
- at passion ikke kan begrænses
- at sport kan samle mennesker
Reklamen søger dermed at skabe en følelsesmæssig kobling mellem sportens intensitet og spiloplevelsen.
Visuelle virkemidler i reklamen
Under reklamen vises klip fra forskellige sportsgrene, herunder fodbold, tennis og ishockey. Der indgår også billeder af roulettehjul og andre symboler, der skal illustrere spænding og ventetid.
Derudover vises hverdagsnære situationer, hvor personer følger sport eller bruger digitale enheder, samt afsluttende billeder fra Unibets kontormiljø.
Om honorar og samarbejde
Der findes ingen offentligt tilgængelige oplysninger om, hvor meget Brian Laudrup modtog for sit samarbejde med Unibet. Det er dog kendt, at aftalen strakte sig over flere år og var en central del af Unibets daværende markedsføring i Danmark.
Kritik af kendisreklamer
Samarbejdet mellem spiludbydere og kendte sportsprofiler har gennem årene været genstand for debat. Kritikere har peget på risikoen for, at kendte ansigter kan gøre spil mere tillokkende – særligt for sårbare grupper.
Denne kritik har været medvirkende til de skærpede danske regler, der i dag forbyder brugen af kendte personer i aktiv casinoreklame.
